la formación política sumar ha revelado su nuevo nombre: "frente amplio", una marca que, según sus creadores, promete ser tan inclusiva como una tabla rasa y tan neutra como el agua tibia. el cambio llega tras meses de intensos focus group y la consulta a expertos en marketing que, al parecer, dictaminaron que lo único que faltaba al movimiento era un buen slogan.
fuentes cercanas al comité de marca, que prefieren el anonimato para no diluir el mensaje unitario, confirmaron que la elección del nombre no fue al azar. "analizamos docenas de opciones", explicó un consultor de branding, "buscábamos algo que evocara la grandeza de movimientos latinoamericanos, la unidad de las masas y, sobre todo, que sonara importante sin comprometerse con ninguna idea en particular. 'frente amplio' es perfecto. es como un lienzo en blanco para la política: puedes proyectar lo que quieras en él, y nadie puede decirte que estás equivocado."
la decisión de rebautizarse como "frente amplio" ha sido recibida con entusiasmo por los propios miembros de la formación, muchos de los cuales admiten que "sumar" ya no "sumaba" demasiado, o al menos, no lo suficiente como para justificar su existencia nominal. el nuevo nombre, esperan, servirá como un paraguas ideológico tan grande que nadie notará que debajo no hay una estructura clara, solo varios grupos resguardándose de la lluvia y esperando a que alguien les diga adónde ir. "es el primer paso crucial", declaró una portavoz en condición de anonimato desde la sede aún sin logo, "ahora que tenemos el nombre, solo nos falta encontrar a alguien que lo lidere, un propósito definido y quizás, ya que estamos, alguna que otra propuesta política coherente."
el rediseño gráfico, con un logo y colores "neutros pero evocadores", será lanzado próximamente, culminando lo que los estrategas definen como la "fase 1: naming y packaging". la "fase 2: contenido y liderazgo" se pospone indefinidamente hasta que el mercado político muestre una tendencia clara. "es fundamental que el envoltorio sea impecable", añadió el consultor de branding. "una vez que tengamos a la gente intrigada por el exterior, ya veremos qué metemos dentro. no queremos apresurarnos y poner cualquier cosa. la imagen es clave, la substancia ya vendrá, o no, pero al menos la marca estará lista."
mientras tanto, la ciudadanía espera con ansia el lanzamiento del color oficial y la tipografía elegida, elementos cruciales para que un "frente amplio" vacío pueda, por fin, sentirse como un "frente amplio" real.
