los gigantes de la publicidad omnicom y wpp han alcanzado una cima sin precedentes en sus contratos con empresas de combustibles fósiles, coincidiendo convenientemente con su aparición en la infame "f-list 2026" de clean creatives. la noticia, en lugar de generar alarma, fue recibida con un cauto optimismo en las juntas directivas, donde los balances se valoran más que cualquier lista de 'f' o 'verde'.

fuentes internas confirmaron que el volumen de negocios con la industria energética ha batido récords, proporcionando una sólida base financiera que permite a las agencias invertir en "iniciativas de sostenibilidad corporativa" como la compra de nuevas papeleras de reciclaje para sus oficinas y una jornada de voluntariado anual para "plantar árboles" que nadie sabe dónde van a parar. "estamos comprometidos con un futuro sostenible", declaró un ejecutivo anónimo de wpp, "y un futuro sostenible para nosotros significa ingresos estables que nos permitan pagar nuestras costosas licencias de software de diseño ecológico. es un ciclo virtuoso: ellos ganan dinero quemando cosas, nosotros ganamos dinero diciéndole a la gente que no las queme tanto, y todos somos felices. especialmente nosotros".

la "f-list" de clean creatives, que busca avergonzar a las agencias por su trabajo con los mayores contaminadores, fue descrita internamente como "ruido de fondo estratégico". un analista de omnicom, bajo condición de anonimato por no querer "ser el tipo que admite esto en voz alta", explicó: "mira, entendemos que hay gente que se preocupa por esas cosas. y por eso tenemos un equipo dedicado a responder a esas preocupaciones con comunicados de prensa que usan palabras como 'responsabilidad', 'futuro' y 'compromiso'. es como el control de daños, pero preventivo. y sale más barato que dejar de trabajar con clientes que pagan miles de millones".

de hecho, varias agencias han lanzado campañas internas de "bienestar ambiental" para sus empleados, que incluyen talleres sobre "mindfulness y ecología" y la promoción de bicicletas eléctricas para trayectos cortos. mientras tanto, sus equipos de marketing desarrollan campañas multimillonarias para petroleras que buscan expandir la perforación en nuevas regiones. "es crucial que nuestros empleados se sientan bien con el impacto que tenemos en el mundo", comentó una directora de rrhh de omnicom, que acababa de aprobar un contrato para promocionar una nueva refinería. "un empleado feliz y con conciencia ambiental es un empleado productivo, incluso si está vendiendo el derecho a contaminar".

algunos consultores de ética han sugerido que las agencias podrían estar esperando el colapso del planeta para entonces lanzar la campaña publicitaria definitiva: "el último respiro", promocionando servicios funerarios eco-amigables para la humanidad. "sería un desafío creativo", admitió un creativo senior de wpp, "pero el presupuesto sería enorme. y al final, de eso se trata, ¿no? de mover producto. incluso si ese producto es tu propia extinción".

en última instancia, el mensaje de los gigantes de la publicidad es claro: la ecología es un nicho de mercado, pero la economía es el único credo universal. y mientras haya dinero en quemar fósiles, habrá quien les ayude a vender la cerilla.