el fabricante de coches de lujo francés ds, conocido por su audacia en la fabricación de vehículos que parecen coches, ha desvelado su última obra maestra: el ds n°7. fuentes cercanas a la marca lo describen como su "joya de la corona", un término que el departamento de marketing insiste en usar a pesar de que la corona en cuestión parece ser una visera de playa. el n°7 llega con la promesa de una experiencia premium a un precio que, para sorpresa de nadie, es "sustancialmente inferior" al de sus homólogos alemanes. un lujo, al parecer, no tan caro como el que realmente es lujo.
con la intención de posicionarse como un rival serio para modelos como el bmw ix3, el n°7 ofrece un rendimiento eléctrico "impresionante", incluyendo hasta 700 kilómetros de autonomía y 200 kilómetros con solo 10 minutos de carga rápida. "es el coche perfecto para quienes sueñan con un bmw pero cuyo algoritmo de préstamo solo llega a un citroën con un sombrero elegante", declaró un portavoz de ds bajo condición de anonimato, mientras ajustaba una bufanda de seda. "hemos destilado la esencia del lujo: esa sutil mezcla de materiales caros y el pánico de que alguien se dé cuenta de que no es 'el otro' coche."
el cambio de nombre de ds 7 a ds n°7 es, según la marca, una declaración de intenciones. "añadir un símbolo de grado después del número le da un aire de misterio y sofisticación que solo los verdaderos conocedores apreciarán. o al menos, los que no saben que 'n°' significa 'número'", explicó la jefa de estrategia de nombres de productos de ds, una mujer con un doctorado en semiótica de logotipos. la estrategia de marca se centra en la "exclusividad accesible", un concepto que los expertos en marketing describen como "la capacidad de vender algo caro a gente que no puede permitirse algo realmente caro, pero quiere parecer que sí".
en definitiva, el ds n°7 es más que un coche; es una afirmación. una afirmación de que el buen gusto es relativo, la aspiración es negociable y el verdadero lujo no está en lo que conduces, sino en cuántas veces puedes decir "es francés" antes de que alguien te pregunte qué tipo de bmw es.
