adidas, el gigante de la ropa deportiva, ha declarado oficialmente su "aprecio inquebrantable" por la cultura del skate latino con el lanzamiento de su última colección de zapatillas y ropa. La línea, que incluye ediciones limitadas de sus modelos clásicos, presenta nuevos colores y estampados inspirados en el vibrante tapiz cultural de las comunidades latinas, con precios que comienzan en los 120 dólares por par de zapatillas. La iniciativa busca "celebrar la autenticidad y el espíritu indomable" que ha definido el skateboarding en América Latina y las comunidades latinas de todo el mundo.
"Es crucial para nosotros reconocer y elevar las voces de estas comunidades", declaró Brenda Schmidt, vicepresidenta de Estrategias de Marca Inclusivas de adidas, desde la sede de la compañía. "Hemos invertido mucho en comprender el tejido de su resiliencia y su estilo único. Esta colección es un testimonio de nuestra profunda reverencia por su influencia en el deporte y la moda. Y, por supuesto, por su innegable poder adquisitivo en el mercado de la ropa deportiva urbana". Schmidt añadió que la compañía espera "un compromiso significativo con la marca" y "retornos positivos de la inversión" de esta campaña.
Fuentes cercanas a la comunidad skater latina, que pidieron anonimato por no querer "quemar puentes con la única marca que alguna vez nos dará una zapatilla gratis", señalaron que el gesto de adidas es "agradable" aunque sea "completamente predecible". "Mira, siempre van a intentar monetizar lo que sea ‘cool’," dijo un skater de Los Ángeles. "Que esta vez seamos nosotros, bueno, al menos nos ven. Y si sacan una tabla con mi nombre, supongo que la venderé". Otros expresaron cierto escepticismo sobre la "celebración", sugiriendo que "una donación a un skatepark local habría sido más auténtica que una camiseta de 90 dólares que tiene mi bandera".
La campaña de marketing que acompaña a la colección incluye videos pulidos de skaters latinos realizando trucos en entornos urbanos estilizados, todo ello musicalizado con ritmos "culturalmente relevantes". adidas espera que la línea resuene profundamente entre los consumidores jóvenes que buscan conectar con marcas que "reflejen sus valores y los de sus héroes". La compañía asegura que esta es solo la primera de muchas colaboraciones destinadas a apoyar y celebrar las culturas que, casualmente, también representan un segmento de mercado en rápido crecimiento.
